คุณรู้จักอาชีพนี้มากน้อยแค่ไหน

งานอาชีพนี้มีมาอย่างยาวนานและให้ความสำคัญแก่องค์กรมากมาย จึงทำให้เด็กจบใหม่หรือใคร ๆ ก็ให้ความสนใจในสายอาชีพนี้ แต่ก่อนจะเริ่มต้นสายงาน Content ต้องเข้าใจความแตกต่างของการทำ Content ก่อน เพราะการทำคอนเทนต์ก็มีหลายรูปแบบ หลายประเภท โดยสามารถแบ่งตามประเภทของการจ้างงานได้ 3 ประเภทหลัก คือ เอเจนซี่โฆษณา แบรนด์ และสื่อ

ความแตกต่าง Content Writer ในองค์กรแต่ละประเภท

1 เอเจนซี่

เอเจนซี่คือผู้ที่ได้รับจ้างจากแบรนด์เพื่อผลิต Content ให้แบรนด์ลูกค้าเจ้าต่าง ๆ และส่งต่อให้งานแต่ละฝ่ายอีกที รวมถึงคนทำคอนเทนต์ที่จะต้องทำตามบรีฟที่ลูกค้าจ้างไว้ ซึ่งคนที่ทำคอนเทนต์มีหน้าที่สร้างสรรค์งานเขียนเชิงโฆษณาทั้งแบบข้อความสั้น หรือบทความขนาดยาว บางเอเจนซี่อาจเรียกชื่อตำแหน่งนี้ว่า Copy Writer, Content Creator หรือ Social Media Specialist สามารถเติบโตเป็นระดับ Content Editor, Content Manager, Social Media Manager หรือ Online strategist ได้  หากคุณอยากทำงานเขียนในเอเจนซี่ และเพื่อเพิ่มมูลค่าในด้านการทำคอนเทนต์ควรหาความรู้เรื่องการตลาดเพิ่มเติม เช่น SEO, Branding และ Creative Writing ด้วยเช่นกัน จะไปได้ดีมากในสายเอเจนซี่

2 แบรนด์ 

ความแตกต่างระหว่างงาน Content Writer ของฝั่งแบรนด์กับเอเจนซี่โฆษณา อยู่ที่ฝั่งแบรนด์ไม่ต้องทำงานให้กับลูกค้าหลายเจ้า แต่รับผิดชอบงานเขียนของทางแบรนด์โดยเฉพาะเป็นการส่วนตัว เป็นการพูดคุยกับทางแบรนด์โดยตรงไม่ผ่านเอเจนซี่ เพื่อให้เกิดความเข้าใจความต้องการขององค์กรเป็นอย่างดี และช่วยประหยัดเวลา และงบประมาณได้เป็นอย่างมาก แบรนด์จึงต้องการคนที่สามารถทำคอนเทนต์เพื่อประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ หรือส่งเสริมภาพลักษณ์ขององค์กรที่ทำงานอยู่ได้

และปัจจุบันหลายแบรนด์ เลือกที่จะสร้างทีม Digital Content เองแล้วเพื่อทำการตลาดออนไลน์เอง ซึ่ง Content Writer ฝั่งแบรนด์ สามารถเติบโตไปในสายงาน PR และ Marketing Manager ก็ได้เช่นกัน


3 สื่อสารมวลชน

เน้นการผลิตคอนเทนต์ให้ความรู้กับสังคม หรือจุดประเด็นให้ผู้อ่านได้คิดวิเคราะห์ ผ่านการนำเสนอในรูปแบบ Editorial Content เช่น บทความ รายงานพิเศษ หรือบทสัมภาษณ์ มากกว่าที่จะเป็น Marketing Content เพื่อโปรโมทสินค้าหรือแบรนด์ จุดประสงค์ขององค์กรสื่อจะแตกต่างจากแบรนด์และเอเจนซี่อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งสายงานนี้สามารถเติบโตไปจนถึงระดับ Digital Editor หรือ Editor-in-Chief ในเว็บไซต์นิตยสารออนไลน์ หรือเว็บข่าวออนไลน์ต่าง ๆ

ทางที่ใช่

Content Writer มีหลากหลายรูปแบบขึ้นอยู่กับว่าคุณนั้นรู้จักตัวเองดีแค่ไหน และต้องการเรียนรู้ในสายงานไหนต่อไป เพราะการเขียนคอนเทนต์แต่ละแบบก็มีความแตกต่างกันอย่างเห็นได้ชัด